长钢调整营销策略增销增效
发布时间:2008-11-26 10:47 来源:中钢网 编辑:飞扬
截至目前,长钢10月份和11月份两个月货款回收实现14.515亿元。其中10月份回收货款8.159亿元;棒线材销售17.73万吨,11月份货款回收6.3561亿元;棒线材订货19.1万吨;发货10.4万吨,货款回收率实现100%。集团公司在当前钢材市场持续低迷的情况下,以其适时调整的营销政策和稳定的销售渠道,使产品销售稳定顺畅,生产经营处于良性循环态势。
下半年以来国内钢材销售价格持续下跌。厂内钢材库存快速增长,在9月底时库存量曾高达10万余吨,资金回笼异常困难。
面对这一严峻形势,长钢在新班子的带领下,根据市场规律,出台多项科学、合理、有效的营销措施全力增销增效,主动应对市场,最大限度地将公司产品销售出去,确保资金回笼,以应对市场挑战。首先,以资金回笼和减少库存作为各项工作的出发点和落脚点,实行定人、定区域、定任务“三定”,进一步加大促销力度。第二,加强对国家宏观政策、营销方法、营销策略的研究和学习,加强市场调研,把握市场动态,密切关注市场各品种波动情况,按照价与量的比对,预测价格走向。第三,坚持按效排产,以销定产,保持合理的库存结构。第四,强化营销人员服务意识,规范销售行为。第五,随时掌握经销商、终端客户的销售情况和使用情况,做好售后服务和对用户的绩效评价工作,保持用户群稳定和销售渠道畅通。
另外,在钢材市场急骤变化的环境下,销售部门还积极开拓潜在和边缘空白市场,配合各经销商开发直供终端用户,并以专业化的营销队伍为各经销商提供高效的服务。