随着中国经济增速的放缓，加上房地产市场的不景气，2014年，国内家电行业发展降速势头明显，部分家用电器诸如电冰箱、洗衣机、家用冰柜和家用电烘烤器的产量甚至出现负增长。其中，家用冰柜产量负增长13.62%。除此之外，其他家用电器产量均保持了不同程度的增长。其中，电热冷水机产量增幅高达47%，电饭煲产量增幅达到30.5%，彩电、排油烟机、家用燃气灶具、家用燃气热水器产量增幅均超过10%。

 

　　从历年三大白色家电（洗衣机、空调、电冰箱）产量变化走势来看，家用电器行业已经进入成熟期，后期出现大幅增长的可能性很小。另外，据业内人士反馈，目前，部分空调生产企业库存处于高位，价格竞争的导火索已被点燃。

 

　　2015年家电用钢量同比将小幅增加

 

　　国家统计局数据显示，2014年，彩电、电冰箱、洗衣机、家用冰柜、房间空气调节器、微波炉、吸尘器、电饭煲、电风扇、排油烟机、电热水器、电热冷饮水机、家用燃气灶具、家用电烘烤器具、家用燃气热水器等15种主要家用电器总产量为14.18亿台，同比增长10.2%。其中，对钢材需求量排列前三名的家用电器分别为洗衣机、电冰箱和房间空气调节器。

 

　　据国家统计局统计，2014年，我国洗衣机产量为7114.4万台，同比下降1.21%；电冰箱产量为9337.1万台，同比下降0.04%；房间空气调节器产量为1.57亿台，同比增长9.66%。由于用钢量较多的洗衣机和电冰箱产量下降，2014年家用电器用钢量增幅很小，国内家用电器用钢量为1869.8万吨，同比增长0.34%。

 

　　考虑到家用电器未来消费升级的要求，创新型的产品可能成为小家电中的“黑马”，智能化、数字化、技术革命将更深层次地影响家电产业的变革。根据中国家用电器协会的判断，在新常态的形势下，2015年，冰箱（含冷柜）、洗衣机的国内市场需求规模将大致保持在2014年的水平，其他家用电器市场需求可能小幅增长。结合调研数据，预计2015年国内主要家电产量的同比增幅或将在3%左右。考虑到加工损耗和维修用量，2015年，国内家用电器用钢量或将达到1924万吨，同比增长2.9%。

 

　　在三大白色家用电器中，电冰箱和洗衣机的生产过程中冷轧产品用量居多，而房间空气调节器的生产过程中热镀锌产品用量居多。

 

　　家电行业正在发生改变

 

　　从家电生产企业的地区分布来看，2014年，家用洗衣机产量排在前三名的地区分别是浙江省、江苏省、安徽省，其产量占全国产量的比重分别为22.38%、22.87%、21.49%；房间空气调节器产量排在前三名的地区分别是广东省、安徽省、湖北省，其产量占全国产量比重分别为37.69%、19.35%、9.17%；家用电冰箱产量排在前三名的地区分别为安徽省、广东省和江苏省，其产量占全国产量比重分别为29.62%、24.57%和13.76%。

 

　　根据对国内家电行业的调研发现，当前国内家电行业正在发生如下变化：

 

　　一是品牌消费意识提升，消费者在购买家电时对品牌的要求提高，品牌企业的市场份额占用率逐渐上升；二是行业进入产品高品质竞争时代，家电营销的重点从价格战逐渐转向卖家对品质、售后、体验等服务的保障，消费者需求结构发生变化；三是企业分化明显，龙头企业盈利情况明显好于行业平均水平；四是消费者对于创新企业较为认可，传统家电企业的市场份额被蚕食；五是节能环保标准进一步提高，2015年1月8日，国家发展改革委等7部门联合发布了《关于印发能效“领跑者”制度实施方案的通知》，明确提出在变频空调、电冰箱、滚筒洗衣机、平板电视等品牌实施能效“领跑者”制度。这个历时3年才尘埃落定的新规向外界释放出这样一个信号———节能和环保仍旧是我国家电行业的发展趋势，低能效产品将难逃被淘汰的命运。

 

　　根据国内家电行业的现状以及未来的发展趋势，以冷镀产品为主的钢铁企业将迎来新的机遇与挑战：一是市场消费的主要地区仍然在华东、华南两地，虽然市场竞争激烈，但主阵地不可丢失；二是考虑到家电重量减轻的要求，钢铁企业需要在产品质量提升方面加大投入；三是大型龙头家电企业的品牌影响力提升，钢铁企业必须把握龙头客户。

 

　　只有把握好机遇，应对好挑战，才可以在家电用钢领域获得一席之地。